企业网站SEO优化普遍存在的问题

很多SEOER接触最多的网站就是企业网站，笔者也不例外，在网络公司工作中维护的客户网站多以机械、园林、家具，造纸等行业最多。搜索引擎对于各种行业的网站搜索算法不一样，对于企业网站细分行业的评判标准也不一样，但是企业网站的优化目前来讲，存在很多的共性，包括好的、坏的，计算自己之前学习时了解的一些网站和后来工作后接触的网站，总结大多数企业网站的优化都存在以下的问题：

1、企业网站产品信息不丰富或者更新不及时

表现：对于企业网站尤其是卖产品的企业网站，产品介绍应是是排在首要地位，其次才是新闻页面，不过很多网站则相反。对于网站产品页面的介绍，多数产品信息介绍都是网站的通用信息，内容来自网站的复制，甚至有的产品页面的信息介绍，就是产品标题+一张图片（一张图片是不足以给用户展示产品的全貌的）

原因：企业对于互联网营销不够重视，不够重视是来源于没有从互联网营销中获利。

解决方案：产品信息的展示，要有文字+图片，文字内容要丰富，搜索引擎才更能识别该产品，图片至少要多3张以上（产品全图、局部图、细节图）。

2、网站页面层次结构混乱

表现：企业网站产品多，对于产品该在什么地方展示，产品的关键词应该放在哪些页面设计不到位。

原因：企业SEO优化人员对于优化理解不到位，对于企业的产品认识不到位，当然，也有来自于企业业务的增加，相应的网站产品也会增加，没有预留产品变动该如何进行优化的解决方案，没有专职的运营人员结合关键词数据分析，产品分系，用户分析对网站建设规划，想当然的网站建设人员设计网站。

解决方案：对于产品要熟悉了解，包括产品分类，用途，产品用户关注点，卖点，对于产品的规划，需要按照产品的上下分类等级进行划分，对应到网站首页、栏目页、产品页面，严谨的关键词关系和结构层次关系，有利于网站对于关键词的竞争和后续的产品变动；网站建设从整体到细节都要考虑到SEO功能，版面设计应以SEO为核心，不能只是凃好看。

3、企业资讯内容偏离正确的优化方向

表现：网站站内更新的内容，偏向了企业动态、公司活动的介绍，网站需要有这样的内容来解决信用问题这个没有错，但是这样的内容比例不可以多，对于公司的动态，展示在首页或者公司介绍就可以了。

原因：企业咨询内容偏离了，那么会造成网站低质量内容的产生，低质量内容积累多了，会导致排名的下降，排名提升不上来。

解决方案：企业网站更新资讯的方向，应该以产品或者服务为出发点，介绍产品的相关信息，围绕用户会去搜索的关键词展开，对于网站的流量来源--关键词搜索来源一定不是单一的，站内的每一篇文章存在都有自己存在的价值。

4、内容展示优先级别不明确

表现：网站内容布局不合理，该放什么内容，内容该怎么摆放不明确，典型的是网站高跳出率，有的时候千辛万苦有流量了，但是没有咨询和订单！

原因：企业网站常常把企业形象展示、公司介绍、公司动态信息放在重要的位置，如优先介绍公司，这是属于典型的本位主义，用户搜索产品优先想看的是产品，并非公司的介绍，公司的介绍是当用户想了解产品的信用问题时候，这个时候才去做展示。

解决方案：对于企业网站，网站首页优先展示产品、其次是产品的相关信息，包括产品的购买指南、产品的维修保养，售后，和常见的问题，接着可以展示产品的应用案例或者是公司介绍。

5、企业网站不具备足够的营销性，或者说不知道怎么在网上卖产品

表现：网站很少能引来流量，更别说订单了，非常少

原因：行业里的通病，许多时候会把产品展示当做产品营销，展示并不是营销，线下的实体店，至少都有导购员，那么网站的导购，他是通过页面的布局设计、链接设计和内容布局来实现对用户的引导的。

解决方案：网站的布局、链接、还有内容，需要经过流程化的设计，列举用户会购买产品的几个点，这些促使用户购买产品的因素按照重要性进行排序，营造网站的转化氛围。

6、企业网站对于公司介绍和联系方式设计粗糙

表现：很多企业网站对于公司介绍页面和联系方式页面设计简单粗糙，公司介绍只是一段简单的文字，联系我们只是放联系电话地址。

原因：没有认识到这些单页面在增加用户信任度和促进用户主动联系的重要性。

解决方案：企业网站是要卖产品，对于产品的介绍固为重要，不过让用户主动联系你，用户对你的信任度尤为重要，公司介绍除了简单的文字设计，可以用图片或者视频展示公司内部环境，销售案例，增加用户的认同感；联系我们页面可以增加帮助用户做出决定联系我们的因素，诸如展示在现在咨询会有哪些优惠，可以享受哪些服务。

总结：从优化行业的角度来讲，企业网站的优化是最简单最容易的，但是即使是简单的优化，大多数的用户也是没有做好的，行业里边总会有通病，并且企业行业这么多，产品的细分总类就更多了，企业网站的优化还有非常大的提升空间。